苏泊尔AI视频翻车，擦边营销踩红线

苏泊尔官方账号所发布的经AI生成的擦边视频, 引发了众人的愤怒, 其内容涵盖卫生间、洗澡等敏感场景, 被指责为低俗且冒犯, 厂商下架了视频, 却坚决不进行道歉, 这般做法实在令人失望。

AI视频内容有多离谱

当展示涉事视频里两名男性处于卫生间之际，一名女性忽地推门而入, 并且运用苏泊尔品牌的蒸汽清洁机开展清洁演示。如此这般的剧情编排自身便携带着显著的性暗示意味。

又有一条视频标题是这样写的, “女生那时正在洗澡, 搓澡大叔进来开始搓澡”, 并且还有“女生正在上厕所的时段，保洁大叔进来进行打扫卫生”等相似的内容。那条标题当中带有“叔啥没见过”这样的字眼, 从而更加剧了低俗的感觉呢。

厂商反应为何被批

从争议开始不断发酵起来之后, 苏泊尔较为隐秘地将有问题的视频给下架掉了, 然而自始至终都未曾进行公开的道歉行为, 如此这般的一种处理方式被网友们指责为缺少应有的诚意, 并且也没有以正确态度去正视所呈现出来的问题。

经由该店铺客服方面的人员进行介绍, 称“门店乃是苏泊尔官方予以认证的门店”。然而针对“擦边视频”与此相关的各类事宜, 苏泊尔以及该门店都未曾给出正面的回应, 其态度呈现出模糊不清的状态。

苏泊尔的AI布局

苏泊尔于2025年财报中进行了披露, 公司正在逐步开展推动AI在图文、短视频以及直播一类领域的测试应用行动, 目的是要提升营销效率。而此次引发争议的视频恰恰是AI生成内容的其中一部分。

苏泊尔官方置顶的那条微博, 上面带有“AI生成”的标签, 这表明公司已然察觉到AI内容的运用, 然而很明显在审核这个环节出现了极为严重的疏漏。

业绩下滑压力

苏泊尔在2026年上半年达成营收114.10亿元, 与同比相比下降了0.59%, 实现了归母净利润8.68亿元, 和同比相较下降了7.7%, 业绩面临压力或许会促使该公司找寻更为激进的营销方式。

身处市场竞争与业绩下滑双重重压之下, 已稳坐“中国锅王”宝座长达三十年的苏泊尔, 在此情形里, 部分营销人员说不定会因着急切想出成绩之心, 忘却了品牌底线。

品牌信任如何重建

苏泊尔身为老牌家电企业, 品牌声誉乃是其核心竞争力所在。此次事件将企业在AI内容审核机制方面的缺失给暴露了出来, 还反映出了部分营销人员对于品牌价值予以的轻视。

切实行动才是重建信任所需, 并非沉默。企业理应构建完备的AI内容审核流程, 针对涉及品牌形象的内容予以严格把控, 防止类似事件再度出现。

营销底线在哪里

AI技术给企业营销供给了新工具, 然而技术不可以变成突破底线的托词。打擦边球的营销也许能够带来短期内的流量, 可是长期来看, 损害的是品牌形象以及消费者信任。

企业于追求营销效率之际, 务必要秉持社会责任以及道德底线, 尊重消费者, 维护品牌形象, 此乃企业可持续发展的坦途之道。

请你就苏泊尔此次AI视频引发的争议, 谈谈你的看法, 你怎么认为企业于运用AI开展营销之际, 应当设定哪些底线, 欢迎在评论区交流你的观点。