广告牌直指AI命门

纽约布鲁克林康尼岛海滩处, 宝丽来竖起了一块广告牌, 其上写着, 趁数据中心尚未将水喝干, 赶快下水去玩吧, 这句话直击AI热潮的核心争议, 即大型数据中心会消耗大量水资源。身为拥有89年历史的相机厂商, 为推广自家新款Go Gen 3相机, 宝丽来选择以这种方式向AI开火, 这不仅是出于环保议题。

这块广告牌, 是属于宝丽来“夏日之美, 尽在模拟世界”全球营销活动的一部分, 他们期望借着这种带有挑衅意味的宣传行为来致使人们再度审视自身与科技之间的关系, 与此同时还着重突出模拟世界的价值, 宝丽来创意总监帕特里夏·瓦雷拉宣称公司并非抵制数字技术, 而是坚决地秉持以人为本的观点。

数据中心的真实水耗

美国有着部分规模最大的数据中心, 其每日得到获准能够使用的水量, 超出了将近4.9万名美国人日常用水的总量。而且这些水, 不仅被直接用于冷却服务器, 在供电过程当中, 也会间接地消耗大量的水资源。宝丽来此次的宣传, 恰恰是抓住了这个关于环境方面的争议要点, 向公众提醒AI发展的背后, 有可能需要付出的代价。

具体来讲, 数据中心得借助水去维系服务器的运行温度, 特别是在炎热的区域, 2024年, 微软处于亚利桑那州的数据中心每日的用水量达到了10万加仑, 然而当地居民人均每日的用水量仅仅相当于约80加仑 , 这般的差距招致了公众关于水资源分配的忧虑。

科技巨头的反驳声音

今年早些时候, OpenAI首席执行官奥尔特曼驳斥了那种因运行AI而大量耗水的说法, 宣称网传说法纯粹是毫无根据的瞎扯, 他表明水耗说完全是假的，指出数据中心以往确实采用蒸发冷却水, 但如今已不再这么做, 还提到网上依旧有人声称不要使用AI, 每次查询要消耗约64升水, 而这些说法全都不准确。

本周, 英伟达公布了一套新的“液冷”系统, 其目标在于减少用水之际, 让数据中心能够承受更高运行温度 , 英伟达数据中心冷却与基础设施主管阿里·海达里称, 公司已然“大幅降低了电力消耗, 并且基本消解了用水”, 这些技术改进力图缓解公众对水资源压力的忧虑。

宝丽来的营销策略

宝丽来此次行动归属于典型的“反AI营销”范畴, 借由制造争议达成吸引眼球之目的, 他们于社媒之上的推文持续了这一主题, 表述为“总有一天, 那些往昔被我们视作理所当然的事物, 再也不能够重新予以拥有, 去进行游泳活动, 去开展散步行为, 去拥抱那些美好、简单且狂野的模拟世界吧！”。

对这次宣传带有刻意挑衅意味予以强调的艺术风格相关负责人瓦雷拉, 其所持目的是期望人们对自身与科技间的关系再度进行认真慎重的审视, 她觉得若不实施保护举措人类有可能失去那些具有珍贵价值的事物, 她说这是一场值得开展的斗争, 宝丽来凭借此来对其Go Gen 3相机加以推广, 主要突出模拟世界的体验。

技术改进能否解决问题

有部分科技行业的高管觉得, 外界是把数据中心的水资源消耗给过度夸大了。随着闭环冷却这类技术持续改进, AI基础设施的能源以及用水效率的确是在提升之中。像比如说, 谷歌已经在部分数据中心采用了再生水, 并且还计划在2030年达成水资源正效益。

批评者指出, AI训练之际, 需求增长速度极快, 推理之时, 耗电需要升幅极大, 技术改进的速率, 可能在这飞速的消耗趋向里难以前行。2025之时, 预见到全球数据中心消耗的值将要登上一千太瓦时的界限高峰, 此数值相当日本全年度的用电程度数值等同。水耗面临相似困境, 问题严峻, 干旱所在地区, 尤其如此。

模拟世界的价值回归

宝丽来此次活动, 向人们发出提醒, 数字技术可不是生活的全部内容。他们促使公众, 前往海滩进行游泳活动, 去户外开展散步行动, 去全身心拥抱模拟世界那份简简单单的快乐。这样的一种理念, 跟当下人们不断增长的“数字排毒”需求凑巧吻合, 还与怀旧经济的发展趋势相契合。

实际上, 在2025年的时候, 全球胶片相机的销量跟之前相比同比有了15%的增长, 宝丽来的Go系列相机也受到了年轻消费者的喜爱。他们期望凭借这种不符合常规的宣传, 去吸引那些对AI产生了疲倦感、渴望拥有真实体验的用户。

究竟是此刻会去相信宝丽来所表述的内容, 还是会觉得AI公司的技术改良足够能够解决水耗方面的问题? 欢迎于评论的区域之中分享你自身的观点看法, 可千万别忘记去点赞以及分享这一篇文章, 从而让更多的人参与到讨论当中来！